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Veja o desempenho de um post com esta calculadora de taxa de engajamento do Instagram

A taxa de engajamento é um dos indicadores de sucesso mais importantes no Instagram, e esta calculadora te ajudará a ficar de olho na sua. Se você não gostar do seu resultado, não se preocupe. Temos algumas dicas para aumentar o engajamento logo abaixo.

Por que a taxa de engajamento é tão importante?

Gerentes de mídias sociais e criadores de conteúdo sabem que a taxa de engajamento é uma das métricas mais importantes do Instagram. Mas é realmente tão importante? Bem, sim. Ela te diz se você está postando o que as pessoas realmente querem ver. E quando você entrega conteúdo de qualidade, é muito mais provável que você transforme seus seguidores em clientes.

Isso é especialmente verdade no Instagram, onde o algoritmo adora (e prioriza) conteúdo com alto engajamento. Em outras palavras, se suas postagens geram muita interação, o Instagram vai mostrá-las para mais pessoas. Show!

Saber como suas postagens estão performando pode te ajudar a identificar os tipos de conteúdo e os horários em que seu público mais se engaja. (Dica: a Hootsuite faz isso para você automaticamente). Dessa forma, você pode replicar o que funciona bem para que cada Reel, post no feed ou Story tenha uma chance maior de viralizar.

Como calcular a taxa de engajamento no Instagram

A maneira mais simples de calcular a taxa de engajamento do Instagram é configurar o rastreamento automático com a Hootsuite. Assim que você conectar sua conta comercial do Instagram, a Hootsuite começará a rastrear sua taxa de engajamento em cada postagem. Ela também fornecerá sua taxa média de engajamento, engajamento por tipo de post e insights sobre a taxa de engajamento de seus concorrentes. 

A segunda maneira mais fácil de obter sua taxa de engajamento é usar a calculadora nesta página (você encontrará instruções passo a passo abaixo). 

Se você preferir calcular sua taxa de engajamento manualmente, precisará reunir alguns dados e usar a calculadora ou uma planilha. 

Aqui estão algumas das métricas que são comumente usadas para calcular sua taxa de engajamento no Instagram:

• Curtidas

• Comentários

• compartilhamentos

• Salvos

• Menções

• Uso de hashtags da marca

• Cliques em links

• DMs

• Contas engajadas

• Alcance

• Contagem de seguidores

Existem várias fórmulas que você pode usar para obter sua taxa de engajamento, mas uma das mais simples é a taxa de engajamento por alcance (ERR). Para encontrar sua ERR no Instagram, você precisará somar todos os engajamentos de uma única postagem e dividir pelo alcance dessa postagem. Multiplique por 100 e pronto — essa é a sua taxa de engajamento!

Como usar esta calculadora de taxa de engajamento do Instagram

Etapa 1: reúna suas métricas do Instagram

Antes de começar a calcular os números, você precisará coletar alguns dados e tomar algumas decisões.

Primeiro, determine o número de publicações do Instagram que você deseja avaliar. Você pode usar esta calculadora para ver a taxa de engajamento de uma única postagem ou de várias publicações. Se você deseja calcular a taxa de engajamento em uma campanha ou período de tempo, adicione o número de publicações à segunda linha da calculadora.

Em seguida, você precisará coletar as seguintes métricas para as publicações que deseja rastrear: número de seguidores do Instagram, comentários, compartilhamentos, curtidas, salvamentos, cliques e DMs. 

Você pode obter essas informações da própria postagem, do painel da Hootsuite ou do painel de análise do Instagram Business.

Etapa 2: Adicione suas métricas

Agora você pode começar a adicionar seus números à calculadora. Para obter sua taxa de engajamento por postagem, a calculadora precisa das seguintes informações:

• Número de seguidores na conta

• Número de postagens que você está avaliando

• Número total de comentários na postagem

• Número total de compartilhamentos do post

• Número total de curtidas

• Número total de salvamentos 

• Número total de cliques em um link ou vídeo

• Número total de mensagensprivadas (DMs)

Claro, quanto mais métricas você tiver, mais precisa (e provavelmente mais alta) será sua taxa de engajamento. Mas se você não tiver dados para cada uma delas, tudo bem. Você pode deixar o campo em 0.

Etapa 3: clique em "Calcular"

E agora a parte divertida: clique em "calcular" e deixe a ferramenta fazer sua mágica. Ela calculará sua taxa de engajamento para você em alguns segundos.

Qual é uma boa taxa de engajamento no Instagram?

A verdade é que nenhum número representa uma taxa de engajamento "boa" ou "ruim" em todas as contas ou setores. Sua taxa média de engajamento no Instagram pode variar de acordo com o número de seguidores, a sazonalidade do seu conteúdo, a hora do dia e o tipo de publicação. 

Dito isso, ainda existem alguns parâmetros de referência que você pode usar para avaliar se está no caminho certo. Nossa pesquisa mostra que as contas comerciais do Instagram geralmente têm taxas de engajamento de 0,46% a 0,76%, dependendo do tipo de postagem e da contagem de seguidores. Observe que é comum ver uma queda nas taxas de engajamento à medida que sua contagem de seguidores aumenta.

Além disso, a taxa média de engajamento varia drasticamente de acordo com o setor. Por exemplo, as contas do setor de educação têm uma taxa média de engajamento de 3,26% no Instagram, enquanto as empresas de saúde ficam em torno de 1,81%.

A taxa de engajamento é uma métrica em que é melhor comparar seu desempenho com o seu próprio desempenho e não com o de outras pessoas. Use-o para monitorar se você está melhorando ou piorando no Instagram ao longo do tempo. E faça os ajustes que achar necessário.

Dica: a Hootsuite faz isso automaticamente para que você possa ver rapidamente o que causa um pico ou uma queda na taxa de engajamento ao longo do tempo.

Dicas para aumentar sua taxa de engajamento no Instagram

Agora que você conhece sua taxa de engajamento, talvez esteja curioso para saber como torná-la ainda mais impressionante. Veja aqui algumas dicas rápidas para sua consideração.

Publique na hora certa

Postar no horário em que seu público tem mais probabilidade de estar online pode ajudar a garantir que suas publicações sejam mais visualizadas. Mas como você sabe exatamente quando isso acontece? Há muitos bons conselhos sobre o melhor momento para postar no Instagram, mas a verdade é que cada conta tem seu próprio horário nobre.

Você pode colocar todas as suas publicações de melhor desempenho em uma planilha e tentar identificar alguns padrões, mas há uma maneira muito mais fácil. O Hootsuite pega seus dados de desempenho e determina o melhor horário exato para postar com base em quando seus seguidores estão online. Ele ainda tem uma fórmula especial que informa quando postar para aumentar o engajamento.

Aumente a frequência de suas postagens com IA

Poste com mais frequência e obtenha mais engajamento. Esse é um dos truques mais antigos e ainda funciona no Instagram. Os especialistas recomendam postar no mínimo três vezes por semana no Instagram. Na verdade, o diretor da plataforma, Adam Mosseri, diz que fazer pelo menos duas publicações de Story por dia é a maneira de agradar ao algoritmo.

Parece cansativo? É aí que entra em jogo a inteligência artificial (IA). A IA pode ajudá-lo a aumentar a frequência das publicações escrevendo legendas para você, criando as melhores hashtags para cada publicação no Instagram e até mesmo ajudando-o a preencher seu calendário de conteúdo com ideias geniais de publicações.

Replicar o que funciona

Uma das melhores coisas sobre o acompanhamento do desempenho nas mídias sociais é que você pode identificar facilmente os horários do dia e os tipos de conteúdo que seu público gosta de ver. Parece óbvio, mas repetir as táticas que geram mais engajamento é uma maneira infalível de fazer com que cada publicação seja um sucesso estrondoso.

O escritor de IA de mídia social integrado da Hootsuite pode até ser usado para replicar o que funciona, para que você obtenha ainda mais engajamento em cada postagem. Ele pegará seu conteúdo de melhor desempenho e o reutilizará automaticamente, sem precisar de esforço mental.

Otimize suas publicações para a pesquisa no Instagram

Você já deve ter notado que as pessoas parecem estar mudando a forma como obtêm informações online. Enquanto antes recorríamos aos mecanismos de pesquisa tradicionais, como o Google, agora usamos o Instagram e o TikTok para conhecer produtos, recomendações e informações. 

Isso significa que os criadores precisam começar a se concentrar em tornar seu conteúdo mais fácil de encontrar no Instagram, adicionando as palavras-chave, hashtags e textos alternativos corretos às suas publicações. Quando otimizadas adequadamente, suas publicações têm mais chances de aparecer na parte superior dos resultados de pesquisa do Instagram, nas páginas de resultados de palavras-chave e na página Explore.